妥協なき物作りで人々を魅了する目元&ネイルアイテムの名手【エミトーーク 第24回 D-UP（ディーアップ）】

海外の化粧品、化粧雑貨の輸入販売業からスタートし、いまや目元＆ネイルアイテムは数々のアワードを受賞するほど。その快進撃の背景をディーアップのキーパーソンに伺いました。

妥協なき物作りで人々を魅了する
目元＆ネイルアイテムの名手

清田　マスカラ・アイライナー、つけまつげと人気製品が揃い、「目元コスメといえばディーアップ」という人も増えています。目元製品に注力している理由を教えてください。
星野　顔の印象を大きく左右する重要なパーツである目元。しかも、細かくミリ単位で調整できるからこそ、ここにこだわっています。
清田　確かに、マスカラはロングからカールアップ、ボリュームなど、さまざまなタイプがありますし、最近ではマスカラ・アイライナー共にカラータイプが充実していますね。
坂井　今から30年ほど前は、目元印象を変えるといえば二重にする製品がメイン。そこで、その先の目元印象を変える製品としてつけまつげに注目しました。実際、女性スタッフに使ってもらったところ反応がよくて。というのも、当時はマスカラを2～3度つけてボリュームアップするのが主流。でも、まつげに長さは出ないんです。それが、つけまつげを装着すれば長さもボリュームも簡単に出せるし、時短で目元印象を変えることができるわけですからね。
清田　確かに！　つけまつげはサイズも種類が豊富ですよね。その知見が、マスカラやアイライナーにも生かされているんですね。
坂井　そうですね。ただ、マスカラを初めて発売したのは2011年ですから、今はマスカラとアイライナーにも十分な知見があります。
星野　使いやすさ、仕上がりの美しさという点では共通ですが、マスカラはブラシと液、アイライナーはブラシとなめらかな描き心地、耐久性のバランスを、それぞれ追求しました。さらに、漆黒の“黒さ”にもこだわり、2年かけて研究。みなさんにとって「大事なときに使いたくなる製品」になるよう開発しました。
清田　私も頼りにしています！　最近はカラーも充実していますが、長いこと黒だけだったのは、そんな漆黒への思いがあったんですね。
坂井　いいものは絶対にわかってもらえる、を信念に、マスカラとアイライナーを開発し続けています。
星野　現在マスカラは全11製品、アイライナーは限定色を入れて17製品を展開しています。色みは、トレンド性を踏まえていますが、普段使いできる、新しさが感じられる、をポイントに色作りをしています。
清田　普段使いできる旬の色、というのが魅力ですね。新色のブラウンベージュも絶妙で、くっきりしすぎないのに存在感があって好きです。

清田　そして、こちらもファンが多いネイル製品。坂井社長のネイルに対するこだわりが強いそうですね。
坂井　創業時には海外のネイルブランドを輸入していたのですが、ツヤ感や速乾性、被膜について、マニキュアの研究をすごくしていたんです。そうするうちに、品質もカラーも妥協しないものを作りたくなり「トーンドロップ」を開発。塗りやすさ、みずみずしさ、もちのよさなど、どこにも負けないマニキュアができたと自負しています。
清田　カラーも色名も可愛い♡
坂井　カラーが連想できるような色名にし、覚えていただけるように。
清田　ボトルに書かれた色名の書体が全部違うのも新鮮！　別ラインですが、神崎 恵さんプロデュースの“爪ファンデーション”やツヤが輝くトップコートも魅力的ですよね。
坂井　爪ファンデーションは、マニキュアとは違い、色がつかないけれど爪をキレイに見せられるように。トップコートは被膜に光をため込み、爪が輝くように作りました。
清田　このこだわり感が、ディーアップ製品の人気の秘密なんですね。

MAQUIA 9月号
撮影／土佐麻理子　取材・文／藤井優美〈dis-moi〉　構成／清田恵美子（MAQUIA）
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