次に来るのは中国のコスメ!? これからのプチプラコスメトレンドを徹底討論！

「MAQUIA」7月号では、長年日本の美容業界を見つめてきた二人のプロが、 プチプラコスメの変遷と展望を対談。注目アイテムや次なるトレンド分析など、見逃せないトークをお届けします！

長年日本の美容業界を見つめてきた二人が、プチプラコスメの変遷と展望を真剣討論。プチプラコスメは、ビューティの牽引役になるのか!?

成分や粉質が高級アイテム並みに進化している
安倍：ロートの白潤（C）やアクアレーベルのオールインワンジェル（D）など、高級路線並みにすごい成分がたくさん入ってるスキンケアも！
吉田：メイクだと私はKATEのスリムノーズメイククリエイター（E）にびっくり。ブラシでスーッって入れるだけで、鼻が高く見えるから。あとはイミュのアイプチ（F）。
安倍：私もアイプチ大好きで、一重奥二重用のマスカラがお気に入り。プチプラコスメって発想が自由というか、こんなアイディアがあるんだ、っていつも驚かされる。
吉田：自由だからトレンド感とスピード感が圧倒的。フジコのかならぼは、若い女性スタッフが自分たちの使いたいコスメを自由につくっているらしい。今度は男性用コスメも発売した（G）とか。そういう自由な発想に、スキンケア成分やメイク粉体の技術なんかが追いついたから、これだけ人気なんだと思う。

自由な発想やメッセージにも注目したい
安倍：製品の品質以外にも、開発背景やブランドストーリー、天然由来成分へのこだわりなど哲学的な部分も骨太。
吉田：確かに。シートマスクで人気のルルルン（H）は、日本人女性の顔のサイズを徹底調査して作られたブランドだし、UZU（I）も、開発者のブラシや発色など細かい部分への思い入れがハンパじゃない。
安倍：マツキヨに置いているアルジェラン（J）も、環境保護へのこだわりがすごいよね。今まで関心のなかった人が、アルジェランを使って初めてサステナブルの意味を知ることだってあるだろうし。たくさんの人が使うプチプラコスメが、エシカルに関して声を発していくのはすごくよいことだと思う。
吉田：プチプラは売れる量がすごいから、影響力が大きいよね。今後はブランドのこだわりや取り組みも重視される時代になりそう。

これからのプチプラコスメトレンドは？
安倍：これから先も、プチプラコスメの進化が楽しみ。次はどんなトレンドが来ると思う？
吉田：今注目しているのは中国のプチプラ。ここ10年くらいずっと韓国コスメが流行ってるけど、中国のコスメも面白そうなんだよね。
安倍：確かに“チャイボーグメイク”とかすごく流行ってた。
吉田：“日本で爆発的に売れた”ってなると本国でも売れるから、日本市場に力を入れるらしいよ。
安倍：プチプラの戦国時代突入かな。日本のブランドにとっても刺激になって、さらに優れたアイテムがたくさん登場したり、ますます目が離せなくなりそう。

MAQUIA 7月号
撮影／荒川雅之〈近藤スタジオ〉　イラスト／Uca　取材・文／風間裕美子　構成／萩原有紀（MAQUIA）
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