公開日：2026.05.15

「キレイになるのは誰のため？」コスメブランドに携わる２人にインタビュー

美容やメイクとの向き合い方を改めて考える短期連載。今回は「化粧」が持つ意義やその可能性について、KANEBO PRの松井さん、ビューティライターのAYANAさんにお話を聞きました。

「化粧は外見ではなく内側を変えるもの」コスメブランドに携わる二人のメイクとの向き合い方

キレイになるのは誰のため？

もっと自由に「化粧する」

お話をうかがったのは

男性も、化粧でワクワクできるから

メイクの力を使えば何者にでもなれる

メイクを始めたのは、21歳の頃。男性ってワクワクする機会が少ないかも……と感じる中で、ときめきを日常に落とし込むツールとして一番手軽な気がしたんです。

普段はその日一日のテーマを決めてそこに合わせてコスメを選ぶのですが使い方も毎回変えるというMYルールが。常に変わり続けていたいから、固定化はしたくなくて。

その点メイクはリップの塗り方ひとつで気分が変わるし、時には思いっきり刺激的なメイクも楽しめる。何者にでもなれて、自分を表す単語がどんどん増えていく気がするんですよね。

学生時代に恩師から言われた「人生に自分で彩りを添えられる人はそういない」という言葉が僕の生き方の指標になっているのですが、飽き性な自分にとってメイクは人生を楽しみ続ける工夫のひとつなのかもしれません。

化粧は外見ではなく内側を変えるもの

メイクって、顔に施したら自分ではもう見えないじゃないですか。でも、見えてないのに自信が湧いたりその日一日前向きになれたりする。

結局、外見ではなく内側を変えるものだからこそ、僕の中で化粧品で目指すゴールは美ではなくて。似合う、似合わないという捉え方で自分を型にはめることでもなく、“その日自分はどう生きたいか”という信念や“誰に何を言われようと、このメイクをした自分を好きか”のときめきが選ぶ基準に。

主人公は自分で、化粧品はそんな信念や行きたい方向に伴走してくれるもの。こうして“好き”を明確にしていくことで、どんな自分も大切にできるようになる。そして周りの人や人生を豊かにするものに目がいくようになって、見える世界がより鮮やかになると信じているんです。

カネボウルージュスターヴァイブラント V16

¥5060／カネボウインターナショナルDiv.

自由なメイクに欠かせない1本
「“口紅には人生を変える力がある”というコンセプトに惚れました。仕上がりはもちろん唇のきれいが続く。いつだって背中を強く押し続けてくれるリップは、私の人生コスメです」（松井さん）

松井さんと「化粧」のHistory

2011　K‐POPを通じメンズメイクの存在を知る

2017　韓国に留学しスキンケアの重要性に気づく

2018　日本に帰国後、自己表現としてメイクを始める

2019　大学の卒論で男性の化粧文化について執筆

2020　生活を美しく彩る企業理念に惹かれ花王に入社

2024　コンセプトに深く共鳴したKANEBOのPRに

お話をうかがったのは

メイク＝「綺麗になる」以外の関わり方

一つの化粧品から広がる世界を楽しみたい

作り手として関わる機会も多い中で化粧品に感じた想い、それは“こうあるべき”はできるだけ少ない方がいい、ということでした。

「年齢を重ねても美しくなきゃいけない」「むしろ年齢を重ねるほど美を研ぎ澄まさねば──」。

今の時代にはそんな空気も感じるけれどメイクはもっと自由で、使う人それぞれの存在や人生を尊重するものであってほしい。手にする目的が顔と直結していなくてもいいんです。

私が手がけるオサジのコスメは色名を日本語にしているのですが、「なぜこの名前？」と意味を考えたり、自分で物語を想像したり。自発的に選び取り、楽しみを見出す。そうやって自身の世界を広げるきっかけのひとつに化粧品があったら素敵だな、と思っています。

心地良さを拾い集めた先にある“自分”

今は様々なルールが曖昧だからこそ、自身がどうありたいのか考えることを厳しく捉える人もいれば、すごく自由だと感じる人も。

ただ、そうやって自分で選べること自体が“自由”なんですよね。「自分なりの素敵の定義ってなんだろう？」と、いろんな角度から探すことができて、その一環にメイクがある。

とはいえ、“自由”って、実はすごく難しくて。選択の幅が広すぎて道筋が定まらない人は、自分が興味があることを考えるところから始めるといい気がします。それも厳しい場合は、二択から選ぶのもひとつの手。

「メイクした肌と素肌、どっちが自分らしい？」と、心地良さを一個ずつ拾い集めていく中で、徐々に自身の輪郭が見えてくるはず。