肌あれしやすい乾燥肌を立て直す、信頼の保水有効成分 「ヘパリン類似物質HD」を配合したカルテHDシリーズ。製品が拡充するたびに話題となる、その人気の秘密は?
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マキア編集長が最新美容に直あたり取材
エミトーーク
第16回 カルテHD
繰り返す乾燥肌のニーズに応える
「ヘパリン類似物質HD※1」配合コスメ
コーセー マルホ ファーマ マーケティング企画・開発部 課長
塩島 瞳さん
’05年コーセー入社以来、化粧品のマーケティングを担当。’19年コーセー マルホ ファーマに出向し、カルテHDブランドのブランディングから製品企画を担当。
待望の全身用ケア登場でボディの保湿ケアも可能に
清田 今月号の通常版の付録は、「カルテHD モイスチュア フェイス&ボディローション」ですが、『カルテHDで体中ケアできたらいいな!』と思っていたので、全身用ケアの登場は本当にうれしかったです。開発の背景には、同じようなファンの方々の声があったのですか?
塩島 敏感肌をうるおう肌へと導くケア効果には高い評価をいただき、『全身用が欲しい』というお声は届いていました。実際調査したところ、顔の敏感さを覚える方の8割は、ボディも同じように敏感さを覚えていらっしゃったんです。そこで、ボディケアできるアイテムの開発を始めたのですが、摩擦感なく、ボディにも使えるようにするには、“軽くのび広がる”使用感が必要不可欠。しかし、みずみずしさと高保湿は相反するのでそこに苦心しました。
清田 そのご苦労があって、使用感が素晴らしい! 同じ製品で、ボトルが2タイプあるのはなぜですか?
塩島 この製品は、ご家族で使っていただきたいという思いもあったので、お子様と一緒にケアできるようポンプタイプと、置き場所を取らないボトルタイプをご用意しました。
清田 そこも考えられているのですね。「ローション」というネーミングも、みずみずしい印象です。
塩島 パジャマを着るのにベタベタするのはイヤですものね。品質はもちろんですが、ネーミングにもこだわり、社内では「ミルク」にしようか「ミルクローション」にしようか議論を重ねた結果、誰もがわかりやすく、気持ちよく使っていただくために「ローション」という表記に。
清田 男性にも人気が出そう!
塩島 まさに男性にも使っていただきたいです。体は皮脂腺が少ないうえ、衣服のこすれで、すねなどが想像以上に乾燥していますからね。
最新アイテムは高保湿の全身用ローション〈乳液タイプ〉
カルテHD モイスチュア フェイス&ボディローション[販売名:HDフェイスボディL] (医薬部外品)(右から)220ml ¥1430、410ml ¥2530(価格は共に編集部調べ)/コーセー マルホ ファーマ
空気の乾きや顔周りの防寒で乾燥する冬場は、ベタつかず、すぐに服が着られるさらしっとり感がありがたい!
「のびなめらかオイル」と「肌やわらかオイル」配合で、すっとのびて、ベタつかない後肌に!
カルテHD11製品中の人気ベスト5を発表!
清田 続々とアイテムが増えているカルテHDですが、現在の売上げ上位アイテムを教えていただけますか?
塩島 おかげさまでどのカテゴリーでもご好評いただいており、何か1つだけが飛びぬけて……という感じではないんですが、ランキングは出ていますのでご紹介しますね。1位は、化粧水になります。とろんとしたテクスチャーがスッと浸透※2し、保湿感の高さから、年齢、性別に関係なくお使いいただいています。
清田 私も大好きです!
塩島 2位は、社員一同も驚いたのですが、ハンドクリームです。コロナ禍で手あれケア需要が高まったからだと思います。3位は、乳液がランクイン。実は乳液は玄人好みで、美容通の方に好まれる傾向があります。4位は、今年の春に発売したクレンジング オイルジェル。メイクオフの際の摩擦感を避けるためにジェル形状にし、その中にオイルをパンパンに入れることで、確かなメイク落ちも叶えました。5位は、オールインワンゲル。肌が敏感なときは、化粧品を重ねすぎないシンプルケアがおすすめですし、実際にそんなときにも頼れる存在として使ってくださっているようです。
清田 カルテHDは、世間が求める複雑な要望に応えてくれる安心感が。ちなみに、皆さんは「ヘパリン類似物質」で選んでいるんですか?
塩島 それもありますし、カルテHDは、コーセーとマルホが長年にわたり培った技術が詰まっていますので、確かな肌効果と心地よい使用感が両立されていることも評価いただいています。
清田 納得です。これからもまだ新しい製品が登場する予定ですか?
塩島 はい。年明けには新製品をご紹介できるかと思います。
清田 すごく待ち遠しいです!
※1 保水有効成分ヘパリン類似物質のこと ※2 角層まで
カルテHD 人気アイテムベスト5はこちら!
1位
カルテHD
モイスチュア ローション
[販売名:HDセラム](医薬部外品)150ml ¥1980(編集部調べ)
まるで美容液が溶け込んだようなまろやかな感触で、肌をほぐすようになじみ、うるおいで満たす。
2位
カルテHD
モイスチュア ハンドクリーム
[販売名:HDハンドクリーム](医薬部外品)50g ¥990(編集部調べ)
ただうるおいを与えるだけでなく、乱れたうるおい構造(角層ラメラ)を立て直し、繰り返す手あれを防ぐ。
3位
カルテHD
モイスチュア エマルジョン
[販売名:HDエマルジョン](医薬部外品)120ml ¥1980(編集部調べ)
厚みのあるまろやかなテクスチャーが肌の上でみずみずしく変化して、溶け込むように角層まで浸透。
4位
カルテHD
モイスチュア クレンジング
オイルジェル
[販売名:HDクレンジングジェル](医薬部外品)130g ¥1320(編集部調べ)
肌への摩擦感が少ない厚みのあるジェルにオイルをたっぷりと配合。うるおいを残しつつ汚れをオフ。
5位
カルテHD
モイスチュア インストール
[販売名:HDゲル](医薬部外品)100g ¥2970(編集部調べ)
1品でうるおいが続く高保湿オールインワンゲル。ぷるんとしたもちもちの肌が長時間持続する。
/すべてコーセー マルホ ファーマ
効果と快適さの両立に人気の理由が!
お客様の声を聞き、さらに期待を裏切らないよう「中途半端な製品は出さない」という開発姿勢に、心強さを感じると共に、カルテHDへの信頼がさらに高くなりました。有効成分を配合するだけにとどまらず、心地よさまで追求しているからこそ、こんなに人気なんだと納得しました。
MAQUIA 1月号
撮影/土佐麻理子 取材・文/藤井優美〈dis-moi〉 構成/清田恵美子(MAQUIA)
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