登場するたびに、毎回大きな話題となる美白美容液「ＨＡＫＵ」。前回登場から2年を経て、この春、さらに進化した新美白美容液登場のニュースが！ その全容をこれまでの進化とともに詳しくお届けします。
美プロが証言
ＨＡＫＵが進化するたび、美白の常識が変わった！
（藤井さん）ブラウス¥9990、パンツ¥9990／イェッカ ヴェッカ 吉祥寺（イェッカ ヴェッカ） その他／スタイリスト私物
（小田さん）ブラウス¥7990、パンツ¥10990／イェッカ ヴェッカ 吉祥寺（イェッカ ヴェッカ） ネックレス／スタイリスト私物
“多くの人が悩むシミ予防に真摯に向き合い続け、答えを示してくれる”
藤井優美さん
“シミ予防の悩みは解決できる、そんな期待をＨＡＫＵは持たせてくれます”
小田ユイコさん
ＨＡＫＵの進化クロニクル
2005年の誕生以来、常に最新技術を搭載して進化を続けるＨＡＫＵ。その軌跡を見続けてきた美のプロにＨＡＫＵの歩みを語っていただきました。
美白の潮流を作るＨＡＫＵの技術革新に迫る
藤井 美白ケアを牽引し続けているＨＡＫＵ。2005年に登場したときの衝撃は忘れられません。
小田 私も！ これまでの美白は、“いかにメラニンを作らせないようにするか”に終始していたのが、ＨＡＫＵは、シミができる肌特有のダメージ状態にまで目を向けて研究を進めた、という点に驚きました。でも、今ではこの考え方が美白やエイジングケアの潮流になっているから、まさにＨＡＫＵは美容界のエポックメイカーですよね。
藤井 新規の美白有効成分として「m－トラネキサム酸※３」が承認されたのもニュースでしたね。この承認を取るには、並々ならぬ時間と労力がかかりますから、ただただスゴイと感動したのを憶えています。
小田 その2年後の2007年に、また新たな新規美白有効成分「４ＭＳＫ※４」が登場するなんて！
藤井 メラニンの生成に着目して開発された「４ＭＳＫ」は、日の目を見るまでになんと10年以上もの歳月がかかったそう。
小田 ＨＡＫＵ登場からの数年はまさに美白ブームで、ＨＡＫＵ研究者にも取材をしていたのですが、お話を聞くたびに、「シミ予防の悩みから解放される日も近い」と実感したほど。
藤井 2009年には、「４ＭＳＫ」に、肌あれ予防として「トラネキサム酸」を組み合わせていました。
小田 2011年には、それぞれが美白有効成分として認証されていた「４ＭＳＫ」と「m－トラネキサム酸」をWで配合したでしょ！
藤井 これまでどこもやってないことをやり遂げてしまうなんて！ 発表されたときの興奮たるや！
小田 美白有効成分同士の組み合わせの大変さは想像を絶するレベル。
藤井 2013年には「美白ケアをきちんとしてもまたシミが気になるのはなぜか」という意識に着目して開発。とことんシミと対峙している姿勢に、本気でシミに向き合っているんだな、と改めて感動しましたね。
小田 ＨＡＫＵのスゴイところは、進化のためにこれまで搭載してきた機能を手放すのではなく、ブラッシュアップして“全部のせ”できる技術力。これって簡単なようでとても難しいこと。それを2016年に取材した際知りました。
藤井 2018年に登場した際のキャッチコピーは『思い出ジミをつくらないで、もっと私らしく。』。技術力はもちろんですが、こういったニーズに寄り添ってくれるのもＨＡＫＵならではかも。
小田 2021年には、「美容医療か。美白美容液か。」というメインコピーとともに、シミのもとの無限ループにまでアプローチ。
藤井 美白美容液市場で18年連続売り上げ№１というのも、納得。美白を語るうえでＨＡＫＵの技術革新はやっぱりハズせないです。
そして2023年、さらなる進化へ！
美白有効成分を、速く、深く。
その「深透体験※2」に驚く
進化を止めないＨＡＫＵが、2023年に提案するのは「深透体験」。その技術革新について小田さん＆藤井さんが解説。多くの美プロも納得する新美白美容液をすぐに試してみて！
先進技術で美白有効成分を
シミの根本原因へ速く深く
藤井 2023年、9代目ＨＡＫＵがついに誕生！ 今回、カギとなるのは「深透体験」です。
小田 どんなに素晴らしい成分でも、肌に届かなければ意味がありませんからね。美白有効成分がシミのもとまで“速く、深く”浸透※5する。この言葉のとおり、先進技術によりグッと肌に入る感覚。これまでＨＡＫＵが培った美白技術は“全部のせ”状態ですから、ますます期待が高まります。
藤井 潤いを与えながら、肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導く成分も新たに配合。「深透体験」、その答えをぜひみなさんの肌で試してほしいですね。
薬用 美白美容液（医薬部外品）
ＨＡＫＵ メラノフォーカスＥＶ
シミができる肌特有のダメージ状態を徹底的に研究し誕生。なじみを助ける導入保湿成分※6を新配合。Wの美白有効成分がシミの根本原因に、速く、深く届き、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。美発光肌で輝く。
45g ￥11000、レフィル 45g ¥10670／資生堂
メラニンの生成を抑制する2種の美白有効成分
m－トラネキサム酸※3
シミ予防サイエンスの先駆けとして資生堂が薬事開発し、世に送り出した。今では美白有効成分の代表格として殿堂入りしている。
４ＭＳＫ※4
美白有効成分の薬事開発にこだわり続けてたどり着いた成分であり、資生堂内の美白有効成分の中でエース的存在。
深透体験に美プロも納得
美容ライター
なめらかさ、明るさ、肌の保湿感がうれしい
浸透することはとても大事。なめらかにのび、肌になじみきるとピタッと指が止まって、確かにこれまでにない、素早い浸透感。肌曇りが晴れていくような手応えも、スピーディに違いない！と期待が膨らみます。
美容ライター
「深透体験」に驚き。とても頼もしいです
肌なじみに優れた新処方、実際に使ってみて納得。ユルッとほどけて、すぐにスッと消え入るようななじみのよさ。広い範囲にもなじませやすい印象です。初代からのファンですがますます好きに！
※1 インテージSRI,SRI＋ 美白美容液市場 2005年1月～2022年12月 HAKU 金額シェア
※2 美白有効成分がシミのもとまで「深く」浸透することを表す言葉
※3 トラネキサム酸
※4 4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※5 角層まで
※6 キシリット、ラウリルジメチルアミノ酢酸ベタイン、濃グリセリン
※ 美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。
●お問い合わせ／資生堂お客さま窓口 0120-81-4710（9:00~17:00 土・日・祝日を除く）
撮影／岩谷優一〈vale.〉（人物） 藤本憲一郎〈A.K.A.〉（物） ヘア＆メイク／甲斐美穂〈ROI〉 スタイリスト／福永いずみ（人物） 構成・文／藤井優美〈dis-moi〉 企画／吉田百合（MAQUIA）
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