驚異の再生数を誇る‟1分メイク”で、笑顔になるための明日をMAKEする！ 動画クリエイターあいりさん【スペシャルインタビュー】

リール動画の‟1分メイク”が日本のみならず海外でもバズっている、動画クリエイターのあいりさん。40代でYouTuberとしてスタートし、現在47歳。2歳男児の母としても奮闘中。名古屋から拠点を東京に移し、ますます魅力的に輝く彼女に、動画制作の裏側と、明日をより輝かせるためのマインドを伺いました。

ーーーなぜコスメやメイクを紹介する動画を作ろうと思ったのでしょうか？

「会社員時代からメイクが好きで周りから聞かれることが多かったので、39歳の頃、おすすめコスメをブログにアップするようになりました。コスメのことだけでなく巻き髪のコツ、ストールの巻き方などをブログにアップしたいなと思ったときに、写真では伝えにくいと気づき、最初は撮った動画をYouTubeにアップして、そのURLをブログの記事に貼っていました。その後、40歳を迎えたタイミングで、YouTube1本でしっかり頑張っていこうと決意。当時すでに結婚していて、平日は派遣社員としての仕事と、土日祝日はMCの仕事、夜はYouTubeの動画制作と3足のわらじ。スタートして半年ほどで派遣社員は辞め、1年後にはYouTube1本に。もともと人前で話すのは嫌いではなかったけれど、すっぴんを公開するのはさすがに迷いましたね（笑）。でも、リアルを伝えなければ楽しんでもらえないと思って」

ーーー美容系・動画クリエイターとして軌道に乗るまで、どんなことが大変でしたか？

「登録者数が5000人くらいの頃に、UUUMという事務所にスカウトしていただき、在籍しました。編集にはかなりこだわっていたので、そこを見初めてくださったと思っています。動画クリエイターはなによりも続けることが大変。最初の頃は、企画を思いついたら朝に撮影をしてすぐに編集し、その夜に動画を公開する、というのを週5ペースでやっていました。企画を生み出すのも大変で、最近よく目にする新しいファンデはいいのかな、とか、欲しかった新作コスメを買って紹介しようとか、まずは自分の興味のあることを動画にしました。福袋の中身紹介も動画にしたら面白いなと思って始めたんですけど、福袋は特にスピード勝負なので、私の年末年始のお休みはなくなりました（笑）。私がYouTubeを始めた頃の動画クリエイターは若い方が主流で、40代の方はほぼいなかったので、『笑顔は伝染する』をモットーに40代向けのコンテンツを中心に動画を作っていました。『笑顔』がテーマなので、最初は弱みを見せることはあえてしなかったのですが、流産を二回経験したり、過酷な不妊治療を経て44歳で妊娠したことを動画で発表した時に風向きがかわったように思います。そして45歳で出産をした頃から、より、リアルを伝えたい。もっともっと日常のリアルを伝えるべきだと思うようになりました」

ーーーメイクのリール動画が大ヒット！ なぜリール動画を始めたのでしょうか？

「元々はYouTubeでショート動画をアップしていたのがきっかけです。出産後に1分メイクチャレンジ動画をアップしたところ、「面白い！」と好評だったので、そのYouTubeのショート動画をインスタグラムの方にも上げてみたら、どんどん再生数が上がって。なのでそれからは、YouTubeショートにもリールにも上げられる1分の動画を作っています」

ーーーコミカルな1分メイク動画に挑戦しようと思ったのはなぜですか？

「出産後に、ふと「1分でメイクしてみたらどうなる？」と思ったのがきっかけです。1分メイクは撮影前にあれこれ準備したり、シミュレーションをしたり、緊張しないように精神統一する時間がとても長くて、準備から含めると実は30分くらいかかっているんですよ（笑）。でも撮り始めたら、たった1分なんですけどね。編集していると「こんなへんな顔をしていたのか！ 」なんて思いますけど、本番中はとにかく必死でおもしろくしようとは1ミリも思っていないんです。昔から焦るとろくなことがないタイプなので、必死なだけなんです（笑）。効果音やBGMの音入れなどにかなりこだわっているので、バズっているのは編集のおかげかも。今は海外の方もリグラムしてくださり、1000万回再生以上の動画もあって本当にありがたいです」

ーーーリール動画ですっぴんや寝起き、シミやシワを見せることに躊躇はありませんでしたか？

「40代を元気にしたいと思って始めたのに、私がそれで悩んでいたら商品のよさも伝わらないですし。自分のシミやシワを見せることなんてすごく小さなことだと思ったので、すぐに吹っ切れました。すっぴんを公開したことで皆さんから共感を得られたことが嬉しかったし、たくさんの40代の女性の方に観ていただけるようになりました」

ーーーどんなリール動画が、フォロワーが増えるきっかけになったのでしょうか？

「リールは最初から最後まで観てもらえたほうがおすすめにのりやすいので、そこは意識しています。あとは、アイブロウスタンプを導入したことも大きかったと思います。リグラムしてくださった方々を必ず拝見しているのですが、このあたりから台湾、韓国、インドネシアなどだんだん読めない言語が増えてきました（笑）。“あいり”ではなく、“1分メイクの人”、“眉ぽんの人”など、私の代名詞が増えたのもこのタイミングだったように思います」

ーーーリール動画で紹介するコスメは、どんな選び方をしているのでしょうか？

「1分メイクチャレンジの時は、とにかく時短にこだわって探しています。例えば、アイブロウスタンプというアイテムがあるので、アイラインスタンプもあるのではないかとネットで探してみたり、ファンデーションが時短になるかもと大きいパフを探したら、SHEINでヒットしたり。より早くメイクできる新しいアイテムは、いつも探し求めています」

ーーーコスメを紹介するときに気をつけていることはありますか？

「本来の使い方と私の使い方が違っていたり、私の好みではなかったけれど他の方は気に入っていたりすることもあるので、皆さんに間違った情報を伝えないこと。不快にさせないこと。そこはかなり意識しています。あとは、YouTubeを始めた頃はファンデのレビューが多かったので、シワへの溜まり具合、よれ具合など、40代が気になるようなかゆいところに手が届くようなレビューを目指して、あえて顔をアップにして見せていました。アイメイクやリップも同様に。きれいにライティングをしてしまうと色味などがわかりづらくなるので、今はなるべく自然光で撮るようにしています」

「シールタイプのアイシャドウAは、のせたあと5秒くらいなじませないといけなくて、1分メイクにとっては命取り（笑）。Bはレジ横のワゴンセールで30%オフだったもの。このおかげで“眉ぽん”が誕生。Cはリップにもチークにも。これが見たいっていうファンの方も多いの！ DはSHEINで購入。2個セットで￥200とか。広い面を塗るには最適でベースメイクの大幅短縮に成功」

「私が目指しているのは、透明感のある肌。シミもシワもあるけど、肌がツヤッと生き生きしていたら、それだけで若々しく、幸福感も出ると思っています。ドモホルンリンクルは、その場を取り繕うというよりは、土台を強化して揺るがない肌に。使い続けて早２〜３年です」

「Bは洗顔後すぐに使う導入美容液。首まで使います。AやCはエリクシールの本気を感じた！ すぐにシワがなくなることはないけれど、使い続けることで特に小ジワが気にならなくなりました。Dはシミのケアに。気になるシミに塗ったり、日焼けをしてしまった日に使います」

「カバー力があるものはシワに入ったり厚塗りに見えたり、崩れたりしたときも悲惨なので、隠したいところはたくさんあるけど、隠すことより肌の質感を重視。べースはスキンケアの一部だと思っているので、落としたあとも肌の調子がいいかどうかが重要。美容液成分が入ったファンデーションなど、アイテム選びにはこだわっています」

「今日のメイクはこのセットで。以前は青みピンクで若返りを目指していたのですが、45歳を超えてから、肌なじみのいい色でありながら、明るく見えるものを選ぶように。最近はリップもくすんできたので、あまりダークなものをつけると暗くなるし、明るくしすぎると似合わないし。Hのようなくすみレッドが役立っています」

ーーー新しいことに挑戦するのは勇気がいると思うのですが、どうやって踏み出せばいいと思いますか？

「まず、公言すること。やってみたいことがあるなら、内に秘めずにみんなに言う。私が37歳でMCになれたのも、つてもないのに“やってみたい”と、会う人みんなに言っていたからです。それがまず第一歩。失敗するのは怖いけど、やらないと失敗もしないわけだし、恐れず前に進んでみること！ ちょい役でもいいから、ドラマに出てみたいなという願望も同じように公言していたら、つい先日、『セクシー田中さん』というドラマにYouTuber役としてちょっとだけ出演することができました」

ーーーこれから挑戦してみたいメイク動画はありますか？

「1分でパーティーメイク（笑）」

ーーー今後、動画以外でも目指していることはありますか？

「具体的にビジョンがあるわけではないんですけど、こういうのが欲しかった！ という製品を作って、また一歩新しい世界へ踏み出せたらと今はまだぼんやりと考えています。40代でYouTuberを始めた私は40代でも夢が叶うということを知ったので、自分が叶えたい夢がはっきりしたらまた目指して頑張ります」

ーーー美容を通じて、どんな明日（未来）をMAKEしたいと思いますか？

「笑顔になる明日のためにメイクしたい。笑顔でいることがいちばんの若返りだと思っています。きれいにメイクしていても笑っているかどうかだけで印象が全く違いますよね。スキンケアをして肌の調子が少しよくなれば、それだけで笑顔になれる。メイクが上手くできた日も笑顔になる。とにかく美容は笑顔のために！」

ーーーマキア読者に一言お願いします。

「メイクやスキンケアが皆さんのファッションも人生もアップデートしてくれるはず。私の動画で笑顔になってくださったら嬉しいです」