花々のエナジーで"セルフラブ"を実現。肌も心も満たして美しさをサポートする【エミトーーク 第4回 FEMMUE （ファミュ）】

気になるブランドをマキア編集長が徹底取材。「癒やされる」「世界観が好き」「新作は要チェック」と、美容のプロからも支持されるファミュ。その理由を知るために、創始者であるケリーさんを直撃しました。

第４回　FEMMUE （ファミュ）
花々のエナジーで"セルフラブ"を実現。
肌も心も満たして美しさをサポートする

毎日のスキンケアを
“セルフラブ”の時間へ
清田　ファミュのお手入れは、肌も、心も満たしてくれますよね。
ケリー　そう言っていただければ成功です！　私は“セルフラブ”を大事にしているので、それを体現できるコスメを作りたかったんです。
清田　ファミュが韓国でデビューしたのは、2015年とお伺いしましたが、作ろうと思ったきっかけは？
ケリー　私は美容が大好きで、ファミュを創業する前は、グローバルに展開するビューティ関係の仕事を12年間していました。ただ、韓国はトレンドサイクルがとても速く、それにちょっと疲れてしまったんです。美容のことを愛しているけれど、今の仕事は自分がやりたいことなのか？　そう考えている自分にも疲れてしまって。そんなとき、フラワーアレンジメントをやる機会があり、花に触れるうちにそのパワーやエナジーに癒やされる自分がいたんです。そこから、フラワーセラピーコスメを作ろうと思ったのです。
清田　花を使ったコスメはありますが、フラワーセラピーコスメとは？
ケリー　色や香り、手触り、効能まで、花が持つ要素をすべて取り入れたブランドを目指しました。ファミュを使う瞬間、自分と向き合い、癒やされる前向きなエネルギーに満たされるように、と願って。
清田　だからファミュでケアすると、心まで満たされるんですね。
ケリー　現代人は忙しい毎日で呼吸が浅く、表情も固くなりがち。でも、5分でいいからセルフケアの際に、香りやテクスチャーで心を満たして欲しい、と思ったんです。
清田　最近はマキアでも、「肌だけでなく心まで」というメッセージを伝えているのですが、読者にすごく共感してもらえるんです。それを今から６年前に提案していたとは！　
ケリー　当時の韓国は、トレンド優先で、ナチュラル成分よりすぐに効果実感できるアイテムに注目が集まりがちでした。なので、まずはアメリカに進出したのです。
清田　日本のほうがファミュの哲学を受け入れやすかったのでは？
ケリー　日本のローンチが2018年だったのですが、私が来日した2016年にはすでにナチュラルコスメの土壌が整っていたので、ファミュが受け入れられることは直感的に感じました。日本はコスメに多様性があるし、好きを突き詰めていく傾向がありますよね。そのオタク気質が私とよく似ているんです（笑）。

今の時代にぴったり！
「ローズ」ラインに注目
清田　この秋は「ローズ」ラインに3品目のトーニングパッドが登場しましたが、他のラインとの違いは？
ケリー　ファミュにはこの夏にライン化されたクリアな肌へと導く「ルミエール」ラインがあるのですが、理論も使い方もちょっとマニアック。なので、シンプルだけど効果を実感できる「ローズ」ラインを作りました。
清田　保湿、鎮静、角質の3つのケアができるトーニングパッドは、韓国ではポピュラーだと聞きました。
ケリー　長引くマスク生活で、スキンケアをあれこれつけたくない、というマインドから、1つでいろいろできるアイテムが注目されています。さらに昨今は、ごみを出さない、自分に合うものだけをチョイスするなど、ミニマリズムの傾向に。
清田　その思想は日本にもフィットしそう。今後のファミュの展開は？
ケリー　私自身がほうれい線が気になりだしてきたので、本格的なエイジングケアアイテムを考えたいです。あと、ナチュラルで水彩画のようなメイクアイテムとか……。
清田　どちらもとても気になります。ぜひ開発して欲しいです！

MAQUIA 1月号
撮影／土佐麻理子　取材・文／藤井優美〈dis-moi〉　構成／清田恵美子（MAQUIA）

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